マーケティングライティングとは？初心者にもわかりやすく解説

「文章でモノを売る」──それがマーケティングライティングの本質です。

広告、商品紹介、LP（ランディングページ）、SNS投稿…
どれも、ただ情報を伝えるだけでは反応は取れません。

読んだ人の感情を動かし、
行動させる“売るための文章”が必要なのです。

この技術は、センスよりも「型」や「心理的な理解」によって身につけられます。
初心者でも、正しい勉強法でしっかりスキルアップできるのが特徴です。

コピーライティングとどう違う？マーケティングライティングの役割

似た言葉に「コピーライティング」がありますが、実は役割が少し違います。

• コピーライティング：キャッチコピーやネーミングなど、惹きつける言葉に特化
• マーケティングライティング：商品・サービスを「売る」ための構成全体を設計する

つまり、マーケティングライティングのゴールは
「買ってもらう」ことです。

集客〜購入までの“導線設計”に強いのが、
マーケティングライティングの特徴です。

【厳選】マーケティングライティングを学ぶのにおすすめの本3選

「勉強したいけど、何から読めばいい？」という方に向けて、
コピーライター歴16年の私が選ぶ3冊をご紹介します。

沈黙のWebライティング（松尾茂起）

物語形式でスラスラ読めるのに、SEOやWebライティングの本質が学べる一冊。
初心者でも楽しく読み進められます。

私はこの本を読んで、「読者が“何を知りたいか”に徹底的に寄り添う」視点
が根付いた気がします。
SEOというと難しそうに聞こえますが、本書では“人に読まれることが前提”という大事な原則がストンと腹落ちしました。

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現代広告の心理技術101（ドルー・エリック・ホイットマン）

マーケティングライター必読の心理トリガー本。「人がなぜ買うのか？」を心理学的に理解できます。

初めて読んだとき、「文章って、こんなにも“無意識”を動かしていたのか！」
と鳥肌が立ちました。
言葉一つで反応が変わる理由が、心理の観点から体系立てて学べるので、
説得力が段違い。
今でも迷ったときにはページをめくります。

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10倍売れるWebコピーライティング（バズ部）

テンプレートや構成パターンが充実していて、書き方の「型」を学びたい人に最適。

わたし自身、この本で“型”を意識するようになってから、
文章のブレが減りました。
なにより、悩まずに書き始められるって強い。
商品紹介やLP制作で「迷ったらコレ」と立ち返る一冊です。

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本だけじゃない！実践力がつくマーケティングライティングの勉強法

本を読むだけでは、なかなか文章力は定着しません。
学んだ知識を“使う”ことで、はじめて自分の武器になります。

実際、わたしも講座を受講して学びましたが、
そのときは理解したつもりでも、実践しようとすると
「あれれ・・・？」となってしまう。

だから、すぐに自分で手を動かして
「やってみること」をおすすめします！

おすすめの勉強法はこちら

• 気になるLPやセールスページを「模写」してみる
• 自分のサービスを紹介する記事を書いてみる
• SNSで読者の反応を見ながら投稿を改善する
• ヒートマップやアクセス解析で改善点をチェック

小さく始めて、少しずつ改善を繰り返すのが成長のコツです。

まとめ｜まずは“読んで・真似して・書いてみる”から始めよう

マーケティングライティングは、誰でも身につけられる「ビジネススキル」です。

まずは一冊、気になる本を手に取ってみてください。
そして、読んだ内容を実際に真似してみてください。

あなたの言葉が、誰かの心を動かす。
そんな瞬間が、きっとすぐそこに待っています。

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miho

コピーライター

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2009年に独立して企業やお店のコンセプトメイク・取材執筆など言葉で魅力を発信するお手伝いをしてきました。2024年から独自メソッドによる「ことばブランディング」を始動。「スモールビジネスをスケールさせる」を掲げています。