インスタ発信、誰に届ける？―ペルソナに迷ったら「未来の自分」を思い出して

「何を投稿すればいいか、ずっと悩んでる」
「がんばって書いたのに、反応が薄い…」
「誰に向けてるのか、自分でもよくわからない」

そんな“発信の迷子状態”に陥っていたのは、かつての私自身でした。
とくに難しかったのが、「ペルソナ設定」。
つまり、“誰に向けて発信するのか”を決めることです。

私がペルソナを決められなかった理由

私は長年、言葉を使ってブランディングに携わる仕事をしてきました。
ネーミングを考えたり、コンセプトを作ったり、インタビュー記事を書いたり──。
いってしまえば、「言葉の力で価値を届けること」が私の仕事。

でも、それって幅が広すぎて、逆に軸が決められなかったんです。

「書けることはたくさんあるけど、結局、私は何屋さんなの？」
「誰の役に立てるの？」

そんな自問自答がずっと続いていました。

軸が決まったのは「未来の自分」を思い出した瞬間だった

しばらく発信迷子を続けたある日、ふと思ったんです。

「私はこの先、どんな存在になりたいの？」

そこで浮かんできたのが、ブランディングディレクターの柴田陽子さんでした。
彼女のように、企業の本質を見抜いて、言葉で価値をデザインする仕事がしたい。
それが、ずっと心の奥にあった“夢”でした。

ならば、今やるべきことは？

答えは、忙しいひとり社長の右腕として、言葉でコンセプトを作ってあげること。
それが、私の未来に一歩近づく道だと気づいたんです。

「未来の姿」に照らせば、選ぶべきペルソナが見えてくる

正直、ほかの選択肢もありました。
たとえば「起業したての人に、コンセプトの作り方を教える講座を開く」ことも考えました。

でも、それだと「教える人」になる。
もちろん悪くはないけれど、それは私が憧れる姿ではなかった。

むしろ、“書ける”という私の強みが薄れてしまうし、
“柴田陽子から学んだことをそのまんま教える人”で終わってしまう気がしたんです。

だからこそ私は、「未来の自分」に近づけるペルソナを選びました。
それが、“忙しいひとり社長”だったんです。

【実践アドバイス】ペルソナに迷ったら…未来の自分に問いかけてみよう

発信に悩んでいるあなたに伝えたいのはこれです。

「ペルソナが決められないときこそ、自分の未来の姿を思い出してほしい」

「私はどんな仕事がしたいのか」
「どんな人たちと関わっていきたいのか」
「誰に“ありがとう”って言われたいのか」

その理想の未来に近づくには、
今どんな人に価値を届ければいいのか？──

この視点があれば、迷いはスッと晴れていきます。

まとめ：理想の未来に導いてくれるペルソナを選ぼう

ペルソナ設定は、ただのマーケティング手法ではありません。
あなたが“なりたい姿”に近づくための、人生設計の一部でもあるんです。

「ネタがない」
「言葉が出てこない」
そんなときは、ペルソナ選びがズレているのかもしれません。

迷ったときは、どうかこう問いかけてみてください。

「この人をターゲットにすることは、私の未来に近づく一歩になっている？」

答えは、あなたの中にあるはずです。

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miho

コピーライター

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2009年に独立して企業やお店のコンセプトメイク・取材執筆など言葉で魅力を発信するお手伝いをしてきました。2024年から独自メソッドによる「ことばブランディング」を始動。「スモールビジネスをスケールさせる」を掲げています。