コンセプト開発ってどうやるの？“ブランドの核”を言語化する方法、全部見せます！

・・・で、結局コンセプトってどうやって作るんですか？

…そう聞かれること、実はよくあります。

コンセプトは、ブランドの“芯”。
社内外すべての判断基準になる、いわば羅針盤のような存在です。

なんとなく雰囲気のいい言葉を並べれば“それっぽく”見えるけど、
それじゃあ、チームの誰にも伝わらない“ただのスローガン”になってしまうんです。

今回は、私が実際に行っているコンセプト開発のステップを、
リサーチ→ターゲット設定からの“つながり”とともに、わかりやすくご紹介しますね！

STEP1｜コンセプトは、前工程の中に“種”がある！

まず最初に大事なことをひとつ。

コンセプトは、想像や感覚でつくるものではありません。

なんとなくオシャレな言葉を並べても、
お客様には届かないし、スタッフも動けない。

だから私はいつも、
「マーケティングリサーチ」と「ターゲット設定」で見つけた情報をもとに、
“すでにある材料”から、言葉を削り出していくようにコンセプトを作っていきます。

STEP2｜リサーチの情報を整理して“今と未来”を俯瞰する

マーケティングリサーチで出てきた情報を、ざっくり3つの軸で整理します

ポイントは、「表にして眺める」こと。
視覚化することで、情報がつながりやすくなります。

私はいつも、付箋を使ってペタペタ貼りながら、
「このワード、よく出てくるな…」とか、「この“違和感”、実はチャンスかも？」と
直感に引っかかったものにマーカーを入れていきます。

実例：Nicoさんのコンセプト開発フロー

私が実際に行ったコンセプト開発のフローをご紹介します。

コンディショニングNicoさんのフロー

書き出すことで状況を俯瞰できますよね！

書き出したら、なかでも重要なポイントにマーカーを入れましょう。

そして、そのマーカー部分を意識しながら、情報を繋ぎ合わせ、どうすべきかを考えます。

情報をもとにさらに整理し何をすべきかを考える

読んでいただくとわかると思いますが、この段階で方向性が定まってきています。

• 特徴：鍼灸×エクササイズの融合型、体の根本改善
• 課題：コンディショニングの認知がまだ低い
• 未来：日常に“整える習慣”を根付かせ、健康な生き方を支えたい

ここから私は、
「コンディショニングはすべての運動の“前”にあるもの」
というポジションを提案しました。

つまり、「体の土台を整える」というコンセプトに定義し直したんです。

STEP3｜ターゲットとの“つじつま”は合ってる？

方向性が見えてきたら、次にやるのは【ターゲットとの整合性チェック】。

ここがすごく大事！

▷ たとえば、こんなふうに考える

• そのコンセプトを、ペルソナの〇〇さんは「好き」と思う？
• その言葉、彼女の日常に“なじむ”？
• SNSでシェアしたくなる？
• ライフスタイルに合ってる？無理してない？

私はこの段階で、必ず「自分を脱いで、ペルソナになる」つもりで見直します。
違和感を感じたら、潔くコンセプトを微調整します。

STEP4｜“伝わる”コンセプトにするには「はじめに」が効く！

コンセプトを提案するとき、私はいつも“はじめに”という前置き文を添えます。

「なぜ、このコンセプトに至ったのか」を語ってあげることで、
読み手の理解度と納得感がぐんと上がるんです。

これは社内プレゼンでも同じ。

いきなりコンセプトだけをドン！と出すより、
考えの流れ・背景を添えてあげると、共感が生まれやすくなります。

STEP5｜コンセプトは“わかりやすく、強く、美しく”

最後に忘れちゃいけないのが、「言葉の力」。

せっかく中身が良くても、
言葉がまわりくどかったり、カッコつけすぎて意味が伝わらなかったらNG。

私が大切にしているのは、この3つ

• すぐイメージできる
• ターゲットの言葉に近い
• ブランドの思想をのせる

「説明」じゃなく、「ビジョンが浮かぶような一文」にするイメージです。

まとめ｜コンセプトは“理想の未来”を見せる旗印

コンセプト開発は、感覚で決めるものではありません。

これまでに集めた情報（リサーチ）と、
描きたい世界（ビジョン）と、
届けたい相手（ターゲット）をつなぐ、
ブランドの「核」になる一文です。

そしてこのコンセプトが決まったら、もうブランディングの半分は完成したようなもの。

あとはこのコンセプトを起点に、

• 商品に落とし込む
• デザインに落とし込む
• 言葉に落とし込む

という“実行フェーズ”に入っていくだけです。

コンセプトまで決まれば、あとは各コンテンツへの落とし込みの作業です。ゴールまであとちょっと！ファイトです！

スポンサーリンク

miho

コピーライター

Instagram

2009年に独立して企業やお店のコンセプトメイク・取材執筆など言葉で魅力を発信するお手伝いをしてきました。2024年から独自メソッドによる「ことばブランディング」を始動。「スモールビジネスをスケールさせる」を掲げています。